I centri commerciali reagiscono:
il tempo libero è al centro della vendetta

A lungo associati a semplici shopping, i centri commerciali si trasformano oggi in luoghi reali della vita .

Di fronte alla concorrenza dell’e-commerce e al calo del traffico, adottano una strategia audace ma redditizia: puntare sul tempo libero per reinventare l’esperienza del cliente.

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Una metamorfosi strategica

Con i marchi di chiusura e le superfici vacanti in aumento, i centri commerciali non possono più essere contenti di essere spazi di consumo. Devono sedurre altrimenti offrendo esperienze uniche e coinvolgenti.

L'obiettivo? Attira più visitatori ed estendi la durata delle visite .

Prendi Val D'Europa vicino a Parigi: il suo vecchio di Castorama è stato trasformato in un complesso per il tempo libero di 13.400 m² tra cui kart , bowling , gioco laser , gioco di fuga, room quiz e karaoke .

Questa tipologia di riqualificazione attira un pubblico eterogeneo, dalle famiglie ai gruppi di amici fino alle aziende in cerca di attività di team building.

Esempi stimolanti

Boom Boom Villette a Paris offre un mix perfetto tra tempo libero e catering , creando uno spazio ibrido in cui sia possibile divertirti e mangiare bene. Polygone Riviera in Cagnes-sur-Mer sta scommettendo sull'avventura con un'area di attrazione alta 10 metri per i bambini. Lo shopping Loop5 in Germania ha causato una sensazione con la sua gigantesca avventura di scivolo e pista nel cuore del centro.

Questi esempi dimostrano che l’intrattenimento e il tempo libero sono diventati motori di crescita per i centri commerciali.

Più tempo trascorso sul posto = più spesa in negozi e ristoranti.

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Perché questa strategia funziona?

Spazi perfetti per il tempo libero:

I centri commerciali hanno ampie aree, precedentemente occupate da grandi marchi, che sono ideali per creare spazi per il tempo libero immersivi e modulari.

Attrattiva deculata

Il tempo libero attira persino coloro a cui non piace fare negozi. Mentre alcuni visitano i negozi, altri sfruttano le attività. Nessuno si annoia, quindi nessuno gemi per tornare!

Più tempo = più spese

I visitatori trascorrono più tempo in loco, il che significa più consumi : shopping, pasti, attività a pagamento ... un bambino felice dopo una partita di bowling? Probabilmente uno spuntino o una cena in famiglia subito dopo!

💡 I centri commerciali possono andare ancora oltre creando universi tematici coinvolgenti , con eventi stagionali e spettacoli che trasformano ogni visita in un'esperienza memorabile.

Verso un futuro promettente

Con il boom dei progetti per il tempo libero nei centri commerciali, alcuni si chiedono il futuro dei parchi per il tempo libero indipendenti.

È vero che i centri commerciali hanno importanti vantaggi competitivi: posizioni centrali, facile accesso e un'offerta diversificata che combina lo shopping, la ristorazione e l'intrattenimento.

Tuttavia, i parchi divertimento tradizionali possono rimanere competitivi seguendo alcuni principi chiave:

Anticipare le tendenze del mercato integrando esperienze innovative e coinvolgenti.
Proporre un'offerta mirata e specializzata su singole attività o tematiche forti, in grado di creare un appeal unico.
Prenditi cura della manutenzione e della qualità delle strutture per offrire un'esperienza impeccabile.
Adotta un servizio clienti di alto livello, con un team formato, accogliente e proattivo.

Rimanendo agili e creativi, i parchi per il tempo libero possono cavalcare questa nuova ondata, creare partenariati strategici e persino coesistere con i centri commerciali per offrire esperienze aggiuntive!