Introduction à la transformation des cinémas en centres de divertissement !

Les cinémas traversent une ère de transformation, où ils évoluent bien au-delà de leurs fonctions traditionnelles de diffusion de films. Confrontés à la concurrence croissante des plateformes de streaming et aux changements dans les habitudes des consommateurs, les exploitants de cinémas innovent pour attirer de nouveaux publics. Un des développements les plus marquants dans cette industrie est la conversion de salles de cinéma en centres de divertissement complets, offrant une gamme d’activités qui dépassent le visionnage de films. Ces centres de divertissement cinématographiques (CEC) se positionnent comme des destinations de loisirs incontournables, intégrant restauration, jeux, et parfois même des activités sportives.

En effet, c’est la crise chez les cinémas

La pandémie de COVID-19 a exacerbé la crise déjà profonde que connaissaient les cinémas face à la montée en puissance des plateformes de streaming comme Netflix. La fréquentation des salles obscures a considérablement chuté, avec des baisses allant jusqu’à 40 % aux États-Unis entre 2019 et 2021. Le box-office mondial a ressenti ces coups durs. 

Pendant ce temps, les plateformes de streaming ont vu leur popularité s’envoler, Netflix atteignant 231 millions d’abonnés en 2022, tandis que les revenus du streaming vidéo ont bondi de 21 %, pour atteindre environ 71 milliards de dollars en 2021. Cette période a également été marquée par une évolution du modèle de distribution des films, avec des sorties simultanées en salle et sur les plateformes de streaming, érodant ainsi l’exclusivité traditionnelle des cinémas. 

Les raisons de cette désaffection pour les salles incluent le confort accru du streaming à domicile, le coût élevé des sorties cinéma, la qualité montante des productions originales sur les plateformes, et la diminution de l’exclusivité des salles de cinéma. Dans ce contexte difficile, l’industrie cinématographique est contrainte de revoir son modèle pour rester compétitive face à une offre de divertissement à domicile toujours plus riche.

Les cinémas n’ont pas dit leur dernier mot, quelle riposte mise en place ?

Comment ? 

Pour accueillir ces nouvelles activités, les cinémas ont dû repenser complètement la disposition de leurs établissements. Cela a parfois impliqué la suppression de certaines salles de projection, au profit d’espaces dédiés à des activités de loisirs. Ces réaménagements ont permis l’introduction d’installations de bowling, de laser game, de réalité virtuelle, de manèges, de bornes d’arcade, et de jeux d’action. En plus de ces activités, des services de restauration ont été ajoutés, offrant ainsi une expérience plus riche et complète pour les visiteurs. Ce changement stratégique permet non seulement de prolonger la durée des visites mais aussi de diversifier les sources de revenus.

Pourquoi ce changement ?

L’objectif derrière cette diversification est clair : augmenter la rétention client, dynamiser les créneaux horaires moins fréquentés, et attirer une clientèle plus large et variée. En proposant une variété d’activités, les cinémas espèrent non seulement fidéliser leur clientèle existante mais aussi attirer de nouveaux segments de marché qui n’auraient peut-être pas envisagé une sortie au cinéma.

Quels sont les résultats ?  

Les premiers résultats de ces transformations sont prometteurs. Les cinémas qui ont adopté ce modèle de diversification rapportent une augmentation notable de leur fréquentation. Les espaces multifonctionnels attirent non seulement les amateurs de films mais aussi ceux qui cherchent une expérience de divertissement plus complète. Par exemple, des chaînes comme Santikos Entertainment ont vu leur fréquentation augmenter d’environ 24%, grâce à ces ajouts, renforçant ainsi leur position sur le marché.

Pourquoi est-ce une stratégie gagnante ?  

Les cinémas possèdent un avantage concurrentiel indéniable : leurs emplacements. Situés souvent dans des zones premium, avec une grande visibilité et accessibilité, ils sont idéalement placés pour attirer le grand public. Leur grande surface et leur configuration spatiale leur permettent également d’offrir des expériences que peu d’autres espaces peuvent proposer. En transformant des salles de cinéma en espaces de loisirs diversifiés, ils maximisent l’utilisation de leur emplacement et renforcent leur attractivité, ce qui en fait un investissement pérenne pour les propriétaires.

Un exemple français !

La transformation des cinémas en centres de divertissement ne se limite pas aux États-Unis; elle commence également à se faire sentir en France. Un exemple récent est celui de la franchise Pathé, qui a lancé une initiative innovante dans son établissement de Plan de Campagne à Marseille. Cet espace a été repensé pour inclure un service de restauration avec le Pathé Café, suivant ainsi la tendance des cinémas à se réinventer pour attirer un public plus large.

Vous êtes concerné ? Vous souhaitez investir ?

Si vous êtes confronté à cette situation ou si vous envisagez d’investir dans la transformation de vos salles de cinéma en centres de divertissement, nous sommes là pour vous accompagner. Forts de notre expertise dans l’industrie du loisir, nous avons déjà aidé plus de 1 000 parcs à travers le monde, représentant plus de 4 millions de m² exploités et attirant plus de 42 millions de visiteurs par an. Grâce à notre expérience et à notre visibilité unique sur le marché, nous sommes parfaitement positionnés pour vous conseiller et vous guider dans la réalisation de vos projets.

Que vous cherchiez des idées innovantes pour réinventer vos espaces ou que vous soyez prêt à franchir le pas de l’investissement, nous vous offrons un service clé en main, de la conception à la mise en œuvre, pour transformer vos cinémas en destinations de divertissement attractives et durables. Contactez-nous pour discuter de vos projets et découvrir comment nous pouvons vous aider à maximiser le potentiel de vos établissements.