¡La transformación de los cines en centros de entretenimiento!

Los cines están experimentando una transformación, evolucionando mucho más allá de su función tradicional de proyectar películas. Ante la creciente competencia de las plataformas de streaming y los cambios en los hábitos de consumo, los operadores de cine están innovando para atraer a nuevos públicos. Uno de los avances más significativos en la industria es la conversión de las salas de cine en centros de entretenimiento integrales, que ofrecen una gama de actividades que van más allá de la simple visualización de películas. Estos centros de entretenimiento cinematográfico (CEC) se están posicionando como destinos de ocio imprescindibles, que incorporan opciones gastronómicas, de juegos y, en ocasiones, incluso deportivas.

De hecho, hay una crisis en la industria del cine

La pandemia de COVID-19 agravó la ya profunda crisis que afrontaban los cines ante el auge de plataformas de streaming como Netflix. La asistencia a las salas de cine se desplomó, con descensos de hasta un 40 % en Estados Unidos entre 2019 y 2021. La taquilla mundial sufrió el impacto.

Mientras tanto, las plataformas de streaming han visto dispararse su popularidad: Netflix alcanzó los 231 millones de suscriptores en 2022, mientras que los ingresos por streaming de vídeo aumentaron un 21% hasta alrededor de 71.000 millones de dólares en 2021. Este período también ha estado marcado por una evolución en el modelo de distribución cinematográfica, con estrenos simultáneos en salas y en plataformas de streaming, erosionando así la tradicional exclusividad de las salas de cine.

Las razones de este descenso en la asistencia al cine incluyen la mayor comodidad del streaming en casa, el alto coste de los estrenos en salas, la creciente calidad de las producciones originales en las plataformas de streaming y la disminución de la exclusividad de las salas. En este contexto complejo, la industria cinematográfica se ve obligada a replantear su modelo para mantenerse competitiva ante la creciente oferta de entretenimiento en casa.

Dos modelos de apertura: franquicia o marca blanca

Cómo ?

Para dar cabida a estas nuevas actividades, los cines tuvieron que replantear por completo su distribución. Esto, en ocasiones, implicó la eliminación de algunas salas de proyección para crear espacios dedicados al ocio. Estos rediseños permitieron la introducción de boleras, laser tag, realidad virtual, atracciones, juegos de arcade y juegos de acción. Además de estas actividades, se añadieron servicios de restauración, ofreciendo una experiencia más rica y completa a los visitantes. Este cambio estratégico no solo amplía la duración de las visitas, sino que también diversifica las fuentes de ingresos.

¿Por qué este cambio?

El objetivo de esta diversificación es claro: aumentar la fidelización de clientes, impulsar la asistencia en franjas horarias de menor afluencia y atraer a una clientela más amplia y diversa. Al ofrecer una variedad de actividades, los cines esperan no solo fidelizar a sus clientes actuales, sino también atraer a nuevos segmentos de mercado que, de otro modo, no habrían considerado ir al cine.

¿Cuales son los resultados?

Los resultados iniciales de estas transformaciones son prometedores. Los cines que han adoptado este modelo de diversificación registran un aumento significativo de asistencia. Los espacios multifuncionales atraen no solo a los cinéfilos, sino también a quienes buscan una experiencia de entretenimiento más completa. Por ejemplo, cadenas como Santikos Entertainment han visto aumentar su asistencia aproximadamente un 24% gracias a estas incorporaciones, consolidando así su posición en el mercado.

¿Por qué es esta una estrategia ganadora?

Los cines poseen una ventaja competitiva innegable: su ubicación. A menudo situados en zonas privilegiadas, con alta visibilidad y accesibilidad, están en una posición ideal para atraer a un público amplio. Su gran tamaño y configuración espacial también les permiten ofrecer experiencias que pocos otros espacios pueden ofrecer. Al transformar los cines en espacios de entretenimiento diversos, maximizan el uso de su ubicación y aumentan su atractivo, convirtiéndolos en una inversión sólida a largo plazo para sus propietarios.

Fuente: https://www.amiens-tourisme.com/cinema-pathe/amiens/loipic080fs0005d

¡Un ejemplo francés!

La transformación de los cines en centros de entretenimiento no se limita a Estados Unidos; también está comenzando a consolidarse en Francia. Un ejemplo reciente es la franquicia Pathé, que lanzó una iniciativa innovadora en su sede de Plan de Campagne en Marsella. Este espacio se rediseñó para incluir un restaurante, el Pathé Café, siguiendo así la tendencia de los cines de reinventarse para atraer a un público más amplio.

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