¡La transformación de los cines en centros de entretenimiento!

De hecho, existe una crisis en la industria cinematográfica

La pandemia de COVID-19 exacerbó la profunda crisis que ya atravesaban las salas de cine ante el auge de plataformas de streaming como Netflix. La asistencia a los cines se desplomó, con descensos de hasta el 40 % en Estados Unidos entre 2019 y 2021. La taquilla mundial también se vio afectada.

Mientras tanto, las plataformas de streaming han experimentado un auge en su popularidad: Netflix alcanzó los 231 millones de suscriptores en 2022, mientras que los ingresos por streaming de vídeo aumentaron un 21%, hasta situarse en torno a los 71.000 millones de dólares en 2021. Este periodo también se ha caracterizado por una evolución en el modelo de distribución cinematográfica, con estrenos simultáneos en cines y plataformas de streaming, lo que ha erosionado la tradicional exclusividad de las salas de cine.

Entre las razones de este descenso en la asistencia a las salas de cine se encuentran la mayor comodidad del streaming en casa, el elevado coste de los estrenos cinematográficos, la creciente calidad de las producciones originales en las plataformas de streaming y la menor exclusividad de las salas de cine. En este entorno desafiante, la industria cinematográfica se ve obligada a replantearse su modelo para seguir siendo competitiva ante una oferta cada vez mayor de entretenimiento en el hogar.

Dos modelos de apertura: franquicia o marca blanca

Cómo ?

Para dar cabida a estas nuevas actividades, los cines tuvieron que rediseñar por completo su distribución. Esto implicó, en ocasiones, eliminar algunas salas de proyección para crear espacios dedicados al ocio. Estos rediseños permitieron la introducción de boleras, laser tag, realidad virtual, atracciones, máquinas recreativas y juegos de acción. Además, se añadieron servicios de restauración, ofreciendo una experiencia más completa y enriquecedora a los visitantes. Este cambio estratégico no solo prolonga la duración de las visitas, sino que también diversifica las fuentes de ingresos.

¿Por qué este cambio?

El objetivo de esta diversificación es claro: aumentar la fidelización de clientes, incrementar la asistencia en los horarios de menor afluencia y atraer a una clientela más amplia y diversa. Al ofrecer una variedad de actividades, los cines esperan no solo retener a sus clientes actuales, sino también atraer a nuevos segmentos de mercado que, de otro modo, no se habrían planteado ir al cine.

¿Cuáles son los resultados?  

Los resultados iniciales de estas transformaciones son prometedores. Los cines que han adoptado este modelo de diversificación registran un aumento significativo en la asistencia. Los espacios multifuncionales atraen no solo a los cinéfilos, sino también a quienes buscan una experiencia de entretenimiento más completa. Por ejemplo, cadenas como Santikos Entertainment han visto aumentar su asistencia en aproximadamente un 24 % gracias a estas incorporaciones, fortaleciendo así su posición en el mercado.

¿Por qué esta es una estrategia ganadora?  

Los cines poseen una ventaja competitiva innegable: su ubicación. A menudo situados en zonas privilegiadas, con gran visibilidad y accesibilidad, gozan de una posición ideal para atraer a un público amplio. Su gran tamaño y configuración espacial también les permiten ofrecer experiencias que pocos otros espacios pueden brindar. Al transformar los cines en espacios de entretenimiento diversos, maximizan el uso de su ubicación y potencian su atractivo, convirtiéndolos en una sólida inversión a largo plazo para sus propietarios.

Fuente: https://www.amiens-tourisme.com/cinema-pathe/amiens/loipic080fs0005d

¡Un ejemplo francés!

La transformación de los cines en centros de entretenimiento no se limita a Estados Unidos; también está empezando a afianzarse en Francia. Un ejemplo reciente es la franquicia Pathé, que lanzó una iniciativa innovadora en su sala Plan de Campagne de Marsella. Este espacio se rediseñó para incluir un restaurante, el Pathé Café, siguiendo así la tendencia de los cines a reinventarse para atraer a un público más amplio.

¿Te afecta? ¿Quieres invertir?

Si se encuentra en esta situación o está considerando invertir en la transformación de sus cines en centros de entretenimiento, estamos aquí para ayudarle. Gracias a nuestra amplia experiencia en el sector del ocio, hemos asesorado a más de 1000 parques en todo el mundo, que suman más de 4 millones de metros cuadrados de superficie operativa y atraen a más de 42 millones de visitantes anualmente. Nuestra experiencia y nuestra presencia única en el mercado nos permiten asesorarle y guiarle para que sus proyectos se hagan realidad.

Tanto si busca ideas innovadoras para reinventar sus espacios como si está listo para invertir, le ofrecemos un servicio integral, desde el diseño hasta la implementación, para transformar sus cines en destinos de entretenimiento atractivos y sostenibles. Contáctenos para hablar sobre sus proyectos y descubrir cómo podemos ayudarle a maximizar el potencial de sus instalaciones.