Die Umwandlung von Kinos in Unterhaltungszentren!

Tatsächlich befindet sich die Kinoindustrie in einer Krise

Die COVID-19-Pandemie verschärfte die ohnehin schon tiefe Krise der Kinos angesichts des Aufstiegs von Streaming-Plattformen wie Netflix. Die Besucherzahlen brachen ein, in den USA sanken sie zwischen 2019 und 2021 um bis zu 40 %. Auch die weltweiten Kinoeinnahmen waren davon betroffen.

Inzwischen haben Streaming-Plattformen einen rasanten Popularitätsanstieg erlebt: Netflix erreichte 2022 231 Millionen Abonnenten, während die Einnahmen aus Videostreaming 2021 um 21 % auf rund 71 Milliarden US-Dollar stiegen. Dieser Zeitraum war auch durch eine Weiterentwicklung des Filmvertriebsmodells gekennzeichnet, mit gleichzeitigen Veröffentlichungen in Kinos und auf Streaming-Plattformen, wodurch die traditionelle Exklusivität der Kinos untergraben wurde.

Zu den Gründen für den Rückgang der Kinobesuche zählen der zunehmende Komfort von Streamingdiensten, die hohen Kosten von Kinostarts, die steigende Qualität von Eigenproduktionen auf Streaming-Plattformen und die abnehmende Exklusivität der Kinos. In diesem schwierigen Umfeld ist die Filmindustrie gezwungen, ihr Geschäftsmodell zu überdenken, um angesichts des stetig wachsenden Angebots an Heimkino-Optionen wettbewerbsfähig zu bleiben.

Zwei Eröffnungsmodelle: Franchise oder White Label

Wie ?

Um diese neuen Aktivitäten zu ermöglichen, mussten Kinos ihre Raumaufteilung grundlegend überdenken. Dies beinhaltete mitunter die Entfernung von Kinosälen, um Flächen für Freizeitaktivitäten zu schaffen. Durch diese Umgestaltungen konnten Bowlingbahnen, Laser Tag, Virtual Reality, Fahrgeschäfte, Arcade-Spiele und Actionspiele eingeführt werden. Zusätzlich wurden Gastronomieangebote geschaffen, die den Besuchern ein abwechslungsreicheres und umfassenderes Erlebnis bieten. Diese strategische Neuausrichtung verlängert nicht nur die Besuchsdauer, sondern diversifiziert auch die Einnahmequellen.

Warum diese Änderung?

Das Ziel dieser Diversifizierung ist klar: die Kundenbindung zu stärken, die Besucherzahlen in schwächer frequentierten Zeiten zu steigern und ein breiteres und vielfältigeres Publikum anzusprechen. Durch ein abwechslungsreiches Angebot hoffen Kinos, nicht nur ihre Stammkunden zu halten, sondern auch neue Marktsegmente zu gewinnen, die sonst vielleicht keinen Kinobesuch in Erwägung gezogen hätten.

Was sind die Ergebnisse?  

Die ersten Ergebnisse dieser Umgestaltungen sind vielversprechend. Kinos, die dieses Diversifizierungsmodell eingeführt haben, berichten von einem deutlichen Besucheranstieg. Multifunktionale Räumlichkeiten ziehen nicht nur Filmfans an, sondern auch Besucher, die ein umfassenderes Unterhaltungserlebnis suchen. So konnten beispielsweise Kinoketten wie Santikos Entertainment dank dieser Erweiterungen ihre Besucherzahlen um rund 24 % steigern und damit ihre Marktposition stärken.

Warum ist das eine Erfolgsstrategie?  

Kinos verfügen über einen unbestreitbaren Wettbewerbsvorteil: ihre Lage. Oft in Toplagen mit hoher Sichtbarkeit und guter Erreichbarkeit gelegen, sind sie ideal positioniert, um ein breites Publikum anzusprechen. Ihre Größe und räumliche Gestaltung ermöglichen es ihnen zudem, Erlebnisse zu bieten, die nur wenige andere Orte bieten können. Durch die Umwandlung von Kinos in vielfältige Unterhaltungsräume maximieren sie die Nutzung ihres Standorts und steigern ihre Attraktivität, was sie zu einer soliden langfristigen Investition für die Betreiber macht.

Quelle: https://www.amiens-tourisme.com/cinema-pathe/amiens/loipic080fs0005d

Ein französisches Beispiel!

Die Umwandlung von Kinos in Unterhaltungszentren beschränkt sich nicht auf die USA; auch in Frankreich setzt sich dieser Trend immer mehr durch. Ein aktuelles Beispiel ist die Kinokette Pathé, die an ihrem Standort Plan de Campagne in Marseille eine innovative Initiative gestartet hat. Der Kinobereich wurde umgestaltet und beherbergt nun das Restaurant Pathé Café – ganz im Sinne des Trends, dass sich Kinos neu erfinden, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Sind Sie betroffen? Möchten Sie investieren?

Wenn Sie sich in dieser Situation befinden oder überlegen, Ihre Kinos in Entertainment-Center umzuwandeln, unterstützen wir Sie gern. Dank unserer Expertise in der Freizeitbranche haben wir bereits über 1.000 Parks weltweit betreut, die eine Gesamtfläche von mehr als 4 Millionen Quadratmetern umfassen und jährlich über 42 Millionen Besucher anziehen. Durch unsere Erfahrung und unsere einzigartige Marktpräsenz sind wir bestens aufgestellt, um Sie zu beraten und bei der erfolgreichen Umsetzung Ihrer Projekte zu begleiten.

Ob Sie nach innovativen Ideen zur Neugestaltung Ihrer Räumlichkeiten suchen oder bereit sind, zu investieren – wir bieten Ihnen einen Komplettservice von der Planung bis zur Umsetzung, um Ihre Kinos in attraktive und nachhaltige Unterhaltungsziele zu verwandeln. Kontaktieren Sie uns, um Ihre Projekte zu besprechen und zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, das Potenzial Ihrer Veranstaltungsorte voll auszuschöpfen.